{"id":12368,"date":"2017-02-06T08:16:00","date_gmt":"2017-02-06T07:16:00","guid":{"rendered":"https:\/\/faq.avecdo.com\/2017\/02\/06\/saadan-struktureres-dit-produktfeed-til-facebook\/"},"modified":"2024-02-19T11:26:51","modified_gmt":"2024-02-19T10:26:51","slug":"saadan-struktureres-dit-produktfeed-til-facebook","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/faq.avecdo.com\/da\/saadan-struktureres-dit-produktfeed-til-facebook\/","title":{"rendered":"S\u00e5dan strukturerer du din produktfeed til Facebook"},"content":{"rendered":"\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Som Facebook-konsulent har jeg ofte arbejdet med dynamiske produktannoncer. Det f\u00f8rste der skal styr p\u00e5 n\u00e5r man ops\u00e6tter sin kampagne med m\u00e5ls\u00e6tningen \u201cSalg fra Produktkatalog\u201d er, at der skal oprettes et Produktkatalog i Business Manager<\/a> og inds\u00e6ttes feed-adressen, hvorfra Facebook skal downloade produkterne.<\/p>\n

Det sker dog ofte at Facebook ikke vil acceptere et produktfeed af webshoppen fra Google Merchant, fordi det ikke indeholder de n\u00f8dvendige felter som Facebook kr\u00e6ver. Desuden vil nogle webshops gerne inkludere nogle ekstra felter i deres feed til Facebook, fordi produkter skal v\u00e6re st\u00e6rkt segmenteret i annoncerne.<\/p>\n

Hvis du vil generere et unikt feed til Facebook, hurtigt og nemt, s\u00e5 anbefaler jeg dig at tilmelde dig avecdo<\/a> \u2013 helt gratis. Hvis du gerne selv vil specialudvikle dit feed, s\u00e5 kan du i denne artikel finde specifikationer og anbefalinger til hvad dette skal indeholde.<\/p>\n

Selvom viden omkring Facebook\u2019s produktfeed er teknisk af natur, s\u00e5 er det relevant viden at beside for enhver Facebook-annonc\u00f8r og webshop-ejer. Du beh\u00f8ver ikke at v\u00e6re ekspert, men en generel viden om hvordan feeds er bygget til Facebook, vil g\u00f8re dit arbejde lettere, lade dig bygge bedre kampagner og skabe bedre resultater.<\/p>\n

Rigtig god forn\u00f8jelse!<\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

Facebook Produktfeed \u2013 N\u00f8dvendige felter<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

For at Facebook overhovedet skal acceptere dit produktfeed i f\u00f8rste omgang, er det n\u00f8dvendigt at f\u00f8lgende data optr\u00e6der. Produkter, som ikke indeholder disse felter, vil ikke blive inkluderet i de dynamiske annoncer.<\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

Product ID<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Det ID, der er tilknyttet dit produkt, skal v\u00e6re tilstede i dit produktfeed til Facebook, for at disse skal kunne matches med de typer ID, der bliver sendt fra dit Facebook Pixel. P\u00e5 den m\u00e5de ved Facebook hvilke produkter, der skal vises i annoncerne til den individuelle bruger.<\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

Availability<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Ved at inkludere tilg\u00e6ngeligheden for hvert produkt i dit produktfeed, kan Facebook i annoncerne, ekskludere de produkter der ikke er p\u00e5 lager. Hvis din webshop er af den type, der ikke bruger lagerstyring, s\u00e5 skal dette felt blot udfyldes med \u201cin stock\u201d for alle dine produkter.<\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

Condition <\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Standarden for dette felt er \u201cnew\u201d. Dog kan den ogs\u00e5 s\u00e6ttes til \u201crefurbished\u201d eller \u201cnew\u201d. Dette er et brugbart felt for webshops, der s\u00e6lger b\u00e5de nye og brugte varer. Disse variabler g\u00f8r det muligt at differentiere mellem nye og brugte varer i annoncerne \u2013 s\u00e5, lav en dynamisk annonce hvor de nye produkter vises, og en anden hvor de brugte produkter vises. Second-hand er moderne!<\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

Description<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Dette er beskrivelsen af produktet og er ofte den tekst, som bliver vist p\u00e5 produktsiden. Ikke desto mindre er der et max p\u00e5 5000 tegn, s\u00e5 har du lange produktbeskrivelser, s\u00e5 er du n\u00f8dsaget til at skrive unikke tekster til dit Facebook produktfeed. Hvis din ecommerce-l\u00f8sning ikke tilbyder dette, s\u00e5 kan du bruge avecdo. Her kan du nemt rette beskrivelsen i hver enkelt feed som du anvender, inklusiv dit Facebook produktfeed.<\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

Image_link<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Billeder er vigtige i Facebookannoncer, da det er billederne der fanger \u00f8jet og opm\u00e6rksomheden hos dit publikum. Uden at l\u00e6se teksten skal man af billedet kunne afl\u00e6se det indhold som annoncen indeholder og hvorfor det er relevant for dig. De fleste \u201cSalg fra Produktkatalog\u201d-kampagner bruger karusselannoncer, som best\u00e5r af +3 produkter der vises i \u2026 ja \u2026 en karussel. For denne type af annonce er det vigtigt, at billederne er kvadratiske, alts\u00e5 en 1:1 ratio \u2013 og foretrukket et minimum p\u00e5 600 x 600 pixels. Hvis billederne i dit produktfeed er mindre end dette, s\u00e5 vil de se forringet ud i annoncerne og endda risikere at Facebook afviser dem.<\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

Link<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Dette er kort fortalt linket til produktet. Det beh\u00f8ver vidst ingen yderligere forklaring.<\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

Title<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Titlen p\u00e5 produktet er en vigtig del, da denne vises under dine produktbilleder i dine karusselannoncer. Derfor vil jeg anbefale dig at investere noget tid til at redigere disse, hvis de inkluderer for meget (eller ikke-vigtig) information. Titlen skal have en max l\u00e6ngde p\u00e5 100 tegn, s\u00e5 unders\u00f8g om alle titler til dine produkter overholder denne regel.<\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

Price<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Prisen p\u00e5 produktet er ogs\u00e5 n\u00f8dvendigt \u2013 og relevant at vise i annoncerne. Bel\u00f8bet skal v\u00e6re efterfulgt af den relevante valutakode, f.eks. USD, EUR eller DKK.<\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

GTIN, MPN eller Brand<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Facebook kr\u00e6ver ogs\u00e5, at det skal v\u00e6re muligt at identificere fabrikanten af hvert produkt gennem produktfeedet. Dette kan v\u00e6re i form af et Global Trade Item Number, hvilket for b\u00f8ger ville v\u00e6re ISBN-nummeret. Hvis du s\u00e6lger bildele kunne det v\u00e6re dit Manufacturer Part Number der skal inkluderes.<\/p>\n

For de fleste webshops er det dog blot et brand der skal inkluderes i produktfeedet. Dette kan bruges til at segmentere produkterne, s\u00e5ledes at det kun er produkter fra et specifikt brand, der vises i annoncerne, og samtidig kan denne ogs\u00e5 blive inkluderet dynamisk i annonceteksten.<\/p>\n

P\u00e5 den m\u00e5de kan du bruge den samme tekst til alle annoncer \u2013 med den eneste \u00e6ndring at brand-navnet automatisk \u00e6ndrer sig p\u00e5 baggrund af det produkt der bliver vist i annoncen.<\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\"\"\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Som n\u00e6vnt i begyndelsen af dette afsnit, er alle ovenst\u00e5ende felter p\u00e5kr\u00e6vet for at dit produktfeed virker til Facebook.<\/p>\n

Nogle webshops har muligvis ikke alle de informationer p\u00e5 deres produkter. Jeg har arbejdet med webshops uden deciderede brands, og i de tilf\u00e6lde har vi blot inkluderet ordet \u201cnone\u201d som brand-navnet for hvert produkt. Denne teknik f\u00e5r Facebook til at acceptere dit feed p\u00e5 trods af, at de kr\u00e6ver denne information.<\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

Facebook Produktfeed \u2013 Ekstra felter<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Der er en r\u00e6kke af valgfri felter<\/a> som er relevante for nogle typer af virksomheder. I det f\u00f8lgende afsnit vil jeg forklare dem jeg finder mest relevant og hvordan de kan bruges.<\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

Color<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Lad os sige, at din webshop s\u00e6lger t\u00e6pper fra forskellige brands i forskellige farver. Ved at udfylde brand-feltet kan du hurtigt lave annoncer, der kun viser annoncer fra et bestemt brand. Men m\u00e5ske er forbrugeren meget mere interesseret i hvilken farve som t\u00e6ppet har. I det tilf\u00e6lde ville det v\u00e6re bedre at lave annoncer baseret p\u00e5 farven af produktet. Du ville derfor have mulighed for at foresl\u00e5 gule t\u00e6pper fra forskellige brands til mennesker der har kigget p\u00e5 gule t\u00e6pper p\u00e5 din hjemmeside \u2013 i \u00e9n annonce.<\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

Gender<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Hvis du s\u00e6lger parfumer og gerne vil v\u00e6re sikker p\u00e5, at m\u00e6nd ikke modtager annoncer med Burberry-parfumer til kvinder, er det en god id\u00e9 at inkludere feltet \u201cgender\u201d i dit produktfeed. P\u00e5 den m\u00e5de kan du v\u00e6lge \u201cBurberry\u201d som brandet og \u201cMen\u201d som k\u00f8nnet n\u00e5r du segmenterer produkterne fra dit feed inde i dit produkts\u00e6t i Business Manager. Dette kan skabe salg fordi produkterne i annoncerne er mere relevante for m\u00e5lgruppen.<\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

Google_product_category<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Det fleste produktfeeds bruger Google\u2019s produkttaksonomi til at kategorisere produkterne. Dette fungerer fantastisk til at segmentere produkterne til produkts\u00e6t til brug i dynamiske annoncer p\u00e5 Facebook \u2013 s\u00e5 inkluder det felt i dit feed hvis muligt. Facebook anbefaler faktisk dette felt, men jeg har dog arbejdet med webshops, der bruger product_type til dette i stedet.<\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

Product_type<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Hvis dit feed af en eller anden grund ikke underst\u00f8tter Google\u2019s produkttaksonomi, s\u00e5 kan du bruge feltet product_type til at inkludere dine produktkategorier i dit feed.<\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

Material<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

At opdele sine produkter i materialer kan godt virke en smule un\u00f8dvendigt. Dette kan dog vise sig at v\u00e6re ret brugbart n\u00e5r du skal skrive dine annoncetekster. Hvis du s\u00e6lger bukser kan du v\u00e6lge at inds\u00e6tte materiale-variablen i annonceteksten. F.eks.: \u201cOplev vores store udvalg af [material] bukser!\u201d. Dette kan spare dig en masse tid fordi du kan bruge den samme tekst i annoncerne p\u00e5 trods af forskellige materialer<\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

Sale_Price<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Hvis feltet \u201cPrice\u201d indeholder standardprisen og feltet \u201cSale_Price\u201d indeholder en udsalgspris n\u00e5r produktet er p\u00e5 udsalg, s\u00e5 vil det v\u00e6re muligt at lave annoncer som kun indeholder produkter der er p\u00e5 udsalg.<\/p>\n

Du laver blot et produkts\u00e6t i dit produktkatalog, som kun indeholder de produkter som har en lavere v\u00e6rdi i \u201cSale_Price\u201d end v\u00e6rdien i \u201cPrice\u201d-feltet.<\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

Opsummering<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Ops\u00e6t dit Facebook produktfeed korrekt n\u00e5r du vil k\u00f8re dynamiske annoncer p\u00e5 Facebook. Nogle felter er n\u00f8dvendige, hvorimod andre kan vise sig praktiske i segmenteringen af produkterne eller i tekstforfatningen af annonceteksterne. Jeg foresl\u00e5r, at du overvejer hvilke felter du har brug for og derefter ops\u00e6tter dit feed korrekt \u2013 specialudviklet eller gennem en service som avecdo.<\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t

\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

Opdag flere artikler<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\"Create<\/i><\/span><\/a>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
Hvordan opretter du et produktfeed til PriceRunner?<\/a><\/h5>
FAQ<\/a>, Outputs<\/a><\/span>
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\"Facebook<\/i><\/span><\/a>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
Hvordan s\u00e6lger man p\u00e5 Facebook Merchantcenter? En guide for begyndere<\/a><\/h5>
FAQ<\/a>, Outputs<\/a><\/span>
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\"\"<\/i><\/span><\/a>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
Hvad er fordelene ved at bruge et Google Shopping-produktfeed?<\/a><\/h5>
FAQ<\/a>, Outputs<\/a><\/span>
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\"Kanaler<\/i><\/span><\/a>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
Avecdo Kategori S\u00e6t til Produkt Feed<\/a><\/h5>
Outputs<\/a><\/span>
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
De syv st\u00f8rste fordele ved at markedsf\u00f8re dig selv p\u00e5 Google Shopping<\/a><\/h5>
Outputs<\/a><\/span>
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
Guide til at indtaste produktattributter s\u00e5som farve og st\u00f8rrelse<\/a><\/h5>
Outputs<\/a><\/span>